El índice de la economía en auge: Diciembre de 2019

La economía estadounidense ha estado en auge últimamente, con cientos de miles de nuevos puestos de trabajo añadidos cada mes, cifras de crecimiento anualizadas de los últimos dos trimestres al orden del 3,5% y 4,2%, y el mercado bursátil está experimentando actualmente su mercado alcista más antiguo desde marzo de 2009.

Como las pequeñas empresas de todo el país representan el 99,7% de todos los empleadores estadounidenses y el 64% de los nuevos empleos netos del sector privado, son realmente la columna vertebral de la economía del país y un indicador agregado de su salud y condición. Para entender el reciente impulso de la economía de Estados Unidos y determinar cuánto impacto ha tenido ese impulso en la pequeña empresa, Fundera, a través de la firma independiente de investigación acreditada YouGov, llevó a cabo una investigación para ver cómo le ha ido a la pequeña empresa en todo el país, y cuáles son sus perspectivas para 2020.  

Todos los indicadores sugieren que la economía estadounidense está creciendo a tasas explosivas, pero hay señales de alerta temprana que sugieren que una desaceleración del crecimiento está a la vuelta de la esquina, como el informe de empleo de noviembre, que muestra una ganancia menor a la esperada de 155.000 puestos de trabajo y profundos descensos en el S&P 500 y el Dow Jones a principios de diciembre. Aunque las condiciones del mercado son fuertes, es importante que los propietarios de pequeñas empresas utilicen este tiempo sabiamente para prepararse para el crecimiento y el éxito, mientras se preparan simultáneamente para capear los posibles cambios en la economía de los Estados Unidos que muchos prevén tras el crecimiento económico desenfrenado.

La economía de Estados Unidos y el mercado de valores: Crecimiento e impacto

Desde enero de 2018, la economía ha crecido rápidamente todos los meses, con más de la mitad (55%) de los propietarios de pequeñas empresas estadounidenses y de los responsables de la toma de decisiones dentro de esas empresas que informan que, en lo que se refiere a beneficios e ingresos, su negocio está mejor hoy que hace un año. Un tercio (33%) informó que su negocio se mantuvo estable, más o menos igual que hace un año. Más granularmente:

• El 32% de los propietarios de pequeñas empresas y los responsables de la toma de decisiones con 51-100 empleados afirman que su negocio está mucho mejor que hace un año, en comparación con el 21% con dos a diez empleados y el 26% con 11-50 empleados.
• El 28% de los propietarios de pequeñas empresas y los responsables de la toma de decisiones con dos a 10 empleados dicen que su negocio es casi el mismo que hace un año, mientras que el 29% con 11-50 y 51-100 empleados dicen lo mismo.
• El 47% de los propietarios de pequeñas empresas y tomadores de decisiones de alto nivel con empresas que ganan menos de $1 millón en ingresos anuales afirman estar en mejor situación que hace un año, en comparación con el 62% de las empresas con ingresos de entre $1 millón y $500 millones.
• El 62% de los propietarios de pequeñas empresas y de los responsables de la toma de decisiones en el Sur informaron que se encontraban en mejor situación que hace un año, en comparación con el 51% en el Noreste, el 52% en el Medio Oeste y el 51% en el Oeste.

Los datos sugieren que cuanto mayor sea la pequeña empresa (es decir, más empleados, más ingresos), más probable es que se beneficie del impulso y el crecimiento de la economía durante el último año, y que los países del Sur informen de un mayor crecimiento de los beneficios y los ingresos que otras regiones del país, lo que sugiere mejores condiciones de mercado allí que en otras partes.

Pero no todos tuvieron la misma ola de crecimiento, o mantuvieron un ambiente de negocios estable durante el año pasado. Poco más de uno de cada 10 (12%) propietarios de pequeñas empresas y responsables de la toma de decisiones informaron que su negocio estaba peor de lo que estaba hace un año, y cuanto más pequeño era el negocio, más duro eran los golpes:

• El 17% de los propietarios de pequeñas empresas y los responsables de la toma de decisiones con dos a 10 empleados afirman que su negocio está peor que hace un año; en comparación con el 10% con 11 a 50 empleados y el 9% de los propietarios con 51 a 100 empleados diciendo lo mismo.

Cuando se observa el desempeño del mercado bursátil de Estados Unidos únicamente y cómo el mercado alcista más antiguo desde marzo de 2009 podría haber impactado a las pequeñas empresas, sólo el 39% de los propietarios de pequeñas empresas de Estados Unidos y de los tomadores de decisiones de alto nivel creen que ha tenido un impacto positivo desde enero de 2018. Más de la mitad (56%) cree que el mercado no ha tenido ningún impacto en el transcurso de un año, y sólo el 6% menciona un impacto negativo.

A la luz de este crecimiento reportado y del impacto de la pequeña empresa en el contexto de una expansión más amplia de la economía y el mercado de valores de los Estados Unidos, ¿están estas pequeñas empresas en camino de alcanzar sus metas financieras de fin de año?

Cuando se les hizo esa pregunta, el 55% de los propietarios de pequeñas empresas y de los responsables de la toma de decisiones dijeron que iban por buen camino, el 23% dijeron que no iban por buen camino y el 16% dijeron que no seguían la pista de su cumplimiento hacia las metas fiscales de fin de año. Otro 5% informó que no sabe cuáles son sus metas financieras de fin de año.

Mirando hacia el futuro: Objetivos y predicciones para 2020

Está claro que la economía ha crecido, y está claro que el crecimiento se ha reducido a (o posiblemente se ha creado a partir de) la mayoría de las pequeñas empresas durante el último año. Pero ese crecimiento no ha afectado a todos. Como la economía sigue siendo fuerte y las condiciones del mercado son propicias para la inversión de capital, es importante que las pequeñas empresas utilicen este tiempo sabiamente para revisar sus planes financieros para 2020.

Aunque el 45% de los propietarios de pequeñas empresas y de los responsables de la toma de decisiones en Estados Unidos creen que la economía se mantendrá fuerte y continuará creciendo, lo que creará un entorno empresarial positivo para el crecimiento de las pequeñas empresas con más oportunidades en 2020, es importante trazar estrategias ahora para el futuro y para todo lo que pueda venir con él.

El 28% de los propietarios de pequeñas empresas y de los responsables de la toma de decisiones en Estados Unidos creen que la economía se estancará con un crecimiento lento, lo que creará un entorno empresarial negativo para el crecimiento de las pequeñas empresas con menos oportunidades en 2020. Aunque las condiciones del mercado son buenas, ahora es el momento en que las pequeñas empresas deben explorar soluciones financieras para salvaguardar sus intereses, tales como asegurar las extensiones de una línea de crédito o buscar financiamiento empresarial para un proyecto futuro.

A la luz de esta perspectiva, los propietarios de pequeñas empresas y los responsables de la toma de decisiones en los EE.UU. quieren lograr lo siguiente para el año 2020, todo lo cual requiere una asignación inteligente de recursos:

• 10% buscará opciones de financiamiento para invertir en el negocio para el crecimiento.
• 10% desean abrir una nueva oficina o ubicación para expandir su negocio.
• 25% desea contratar a más empleados permanentes de W-2.
• 18% desean crear y lanzar un nuevo producto o servicio para sus clientes.

Sábado de Pequeños Negocios: ¿Boon o Bust?

Según Adobe Analytics, los consumidores ya han gastado 80.300 millones de dólares en compras en línea entre el 1 de noviembre y el 6 de diciembre. Y la Federación Nacional de Minoristas pronostica un aumento de las ventas en 2018 de entre el 4,3% y el 4,8%, para un total de 717.450 millones de dólares a 720.890 millones de dólares. Eso es mucho dinero, y tradicionalmente siempre se ha canalizado hacia los gigantescos comercios electrónicos y las tiendas de ladrillo y mortero, dejando por lo general a las pequeñas empresas a la zaga en el gasto de las fiestas.

El Sábado de Pequeños Negocios, una iniciativa masiva inventada y encabezada por American Express cada año para animar a los compradores navideños a patrocinar a las pequeñas y medianas empresas el sábado después del Día de Acción de Gracias, fue creada para corregir eso. La fiesta es ahora masivamente popular y bien reconocida por los consumidores

Sin embargo, está claro que las pequeñas empresas pueden hacer más para capitalizar este día festivo y maximizar su oportunidad de capturar el dinero de las fiestas. Según datos de Fundera, sólo el 6% de los propietarios de pequeñas empresas y de los responsables de la toma de decisiones admitieron haber creado y promocionado activamente este año las ofertas de los sábados de pequeñas empresas para sus clientes.

Otros hallazgos revelan que los propietarios de pequeñas empresas y los responsables de la toma de decisiones informaron:

• 9% de las pequeñas empresas dijeron que venden servicios o productos a los consumidores y vieron un aumento notable en las ventas de Small Business Saturday; uno de cada cinco (20%) que dijeron que venden servicios o productos a los consumidores no lo hicieron.
• 7% de las pequeñas empresas dijeron que venden servicios o productos a otras empresas y vieron un aumento notable en las ventas de Small Business Saturday; de nuevo, uno de cada cinco (20%) que dijeron que venden a otras empresas no lo hicieron.

Más de la mitad (57%) de los propietarios de pequeñas empresas y tomadores de decisiones de alto nivel afirman que ni siquiera participaron en la creación de un acuerdo de Small Business Saturday para sus clientes. Los datos muestran una imagen de indiferencia y, con tan poca participación de las pequeñas empresas de todo el país, está claro que existe la oportunidad de aprovechar las promociones y activaciones de marketing para fomentar más tráfico peatonal durante el fin de semana de compras más ocupado del año.

Metodología

Todas las cifras, a menos que se indique lo contrario, son de YouGov Plc. El tamaño total de la muestra fue de 510 adultos que son propietarios o altos responsables de la toma de decisiones en pequeñas empresas (menos de 100 empleados). El trabajo de campo se realizó entre el 28 de noviembre y el 4 de diciembre de 2019. La encuesta se llevó a cabo en línea. Las cifras han sido ponderadas.

Nota editorial: Todas las opiniones, análisis, revisiones o recomendaciones expresadas en este artículo son responsabilidad exclusiva del autor y no han sido revisadas, aprobadas o respaldadas por ninguna de estas entidades.