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¿Cómo una auditoría de contenido puede impulsar su empresa SEO

Es cierto que el contenido es el rey. Pero para las pequeñas empresas, ¿existe demasiado contenido?

Hoy en día no hay escasez de sitios web de negocios con un blog que los acompañe, lleno de artículos llenos de palabras clave, todo con la intención de atraer a los clientes potenciales de una búsqueda en Google.

Se ha llegado al punto de que casi todos los términos de búsqueda posibles se han convertido en un artículo, diseñado para que usted pueda volver a la página de una empresa.

En general, eso es bueno. Los expertos en optimización de motores de búsqueda le dirán que necesita un sitio con contenido relacionado con su campo o industria, con palabras clave primarias y secundarias, con el formato adecuado y con enlaces de trabajo a otras páginas (ya sea a su sitio o de otro modo).

Pero es posible ir demasiado lejos. Algunos blogs se han convertido en molinos de contenido, produciendo entradas en blogs sobre temas que sólo están tangencialmente relacionados con su negocio con la esperanza de captar a un lector extraño y convertirlos en un cliente.

¿Y por qué no? No es que tu web host no pueda manejar otra entrada sobre “Por qué necesitas limpiar tu piscina” (a diferencia de “Cómo limpiar tu piscina”, “A qué hora del día es mejor limpiar tu piscina” y “Qué herramientas necesitas para limpiar tu piscina”). Es Internet, hay mucho espacio.

Resulta que Google es prudente con los sitios que crean contenido débil, y los aloja en consecuencia. Así que no sólo estás perdiendo el tiempo si estás creando artículos innecesarios o inútiles, sino que también puedes estar dañando tu tráfico como resultado.

Ahí es donde un hacker de sitios web (potencialmente muy barato) como una auditoría de contenido puede ser útil.

¿Qué es una auditoría de contenido?

Auditoría de contenido: No es la frase más adorable. En su lugar, piense en una auditoría de contenido como esencialmente editar y fortalecer su sitio web.

Una vez que publique los artículos en su sitio, no son inamovibles. Se te permite revisar. Al volver a visitar sus páginas web y analizarlas para ver cómo se están desempeñando, puede reutilizar el contenido de su sitio, así como alterar la estructura del sitio, para maximizar el potencial

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Básicamente, es una forma de equilibrar esa lucha milenaria: calidad frente a cantidad.

Muchas veces, una auditoría de contenido se trata principalmente de averiguar cuánto de su contenido es “débil” (no atrae a los lectores, un bajo índice de clics, etc.) y o bien lo borra por completo, lo combina con otros artículos para formar un contenido más fuerte, o redirige a los visitantes a una página mejor en su sitio.

“Una auditoría exhaustiva reducirá el contenido del sitio y su contenido no relacionado, de modo que Google pueda rastrearlo y categorizarlo rápidamente”, afirma Megan Clarke, directora ejecutiva de la empresa de SEO Clapping Dog Media.

Según Clarke, la capacidad de Google para rastrear un sitio es crucial para su trabajo de averiguar dónde pertenece exactamente ese sitio en la web.

“El bot[Google] lee el título del sitio, la navegación principal, el contenido de la página, las categorías del blog, los titulares y los posts”, dice Clarke a Fundera. “Si el sitio afirma ser sobre la salud y el bienestar, pero tiene un contenido que no está relacionado con la salud y el bienestar, entonces Google está confundido y no sabe cómo categorizar el sitio, ¿es sobre la salud y el bienestar o sobre otra cosa? Si Google no tiene claro cuál es el enfoque del sitio, no lo colocará en las páginas de resultados de búsqueda”.

¿Podría mi contenido estar dañando mi SEO?

Puede parecer contraintuitivo que tener mucho contenido en tu blog en realidad está arrastrando tu tráfico, pero asumiendo que no tienes el blog perfecto (¿y quién lo tiene?), es una posibilidad.

El algoritmo de Google es como la fórmula de Coca-Cola: No podemos decir con seguridad qué es, pero tenemos una idea de lo que entra en él. Y a Google le gustan los sitios que producen contenido fresco y útil.

Si ha estado produciendo contenido que es un claro agarre de tráfico -dominado por demasiadas de las mismas palabras clave, difícilmente optimizado con descripciones meta precisas, etc.- entonces es posible que Google lo esté penalizando.

También puede encontrar que al producir dos (o más) artículos con contenido similar, incluyendo palabras clave, que los está enfrentando entre sí, no permitiendo que uno florezca y lleve el tráfico.

Otro tema que los blogs de negocios a menudo no consideran es la estructura de su sitio.

“Google quiere proporcionar la página web más relevante para el buscador. Si un sitio tiene muchas páginas no relacionadas que no están bien organizadas, entonces Google sigue adelante y encuentra otro sitio que está más claramente definido”, dice Clarke.

Esto significa tener entre 8 y 14 categorías, y asegurarse de que el contenido de cada categoría se adapte bien a ese tema. De lo contrario, su sitio será un desastre, y los lectores (y Google) lo sabrán.

Cómo realizar una auditoría de contenido

Una auditoría de contenido no requiere la contratación de un servicio externo, aunque, como en la mayoría de los casos, puede resultar rentable dejar que un profesional se encargue de las cosas por usted.

Si quieres hacerlo por tu cuenta, tienes opciones. He aquí un resumen de la auditoría de contenido más básica y general:

Paso 1: Recoger los datos.

El primer paso es construir una lista de todas sus páginas web y compilar métricas sobre ellas. Puede hacerlo manualmente o descargar una herramienta de terceros como Screaming Frog o Content Insight. Estas herramientas rastrean su sitio y recopilan información como la longitud de los titulares, el número de palabras, la proporción de texto y mucho más (dependiendo de si obtiene o no las versiones pagadas de estas herramientas).

Esta lista es más adecuada para una hoja de cálculo, que puede incluir hasta dos docenas de variables únicas para que las compare. Estas variables incluyen meta descripción, imágenes, enlaces externos, tasa de rebote, entradas, salidas, tiempo promedio en la página, y más.

Paso 2: Dar sentido a los datos.

El segundo paso es analizar y calificar sus páginas. Obviamente, las páginas con mejores puntuaciones son las que tienen más tráfico, y las páginas con peores puntuaciones son las que tienen menos visitantes.

La pregunta es, ¿cuál es el razonamiento detrás de los números de tráfico de cada página?

“Durante la fase de análisis, trate de buscar patrones y comportamiento de los datos para las métricas que ha recopilado”, dice Lucy Kirkness, directora de la consultora de SEO Pandable. “Por ejemplo, ¿los meta títulos de las páginas de productos están suboptimizados o son demasiado cortos? Trate de entender qué contenido podría desencadenar una sanción, ya sea por su baja calidad, falta de relevancia o contenido duplicado”.

Paso 3: Tomar medidas, armado con los datos.

Su objetivo aquí es dividir su contenido en tres categorías: Puede mantener su contenido tal cual, mejorarlo (y hay un par de maneras de hacerlo) o eliminarlo.

Mantener su contenido de mejor rendimiento es algo obvio, y usted debe modelar todo su contenido futuro en estos artículos, ya que claramente ha encontrado una buena fórmula.

Mejorar su contenido puede significar alterar sus mensajes más débiles en el back-end (como optimizar los metadatos o arreglar enlaces rotos) o en el front-end (añadir imágenes, corregir o explicar lo que ya ha escrito).

También puede reutilizar los mensajes intermedios combinándolos con otros mensajes similares para crear un contenido general más sólido. Tomando el ejemplo de la limpieza de piscinas de antes, si tiene un montón de artículos similares, ¿por qué no fusionarlos para crear una ventanilla única para todo lo relacionado con la limpieza de piscinas?

Puede que encuentres que una entrada está recibiendo muchas impresiones (una palabra elegante para “hits”), pero no está en los primeros puestos de la lista de Google Search. Esa es una buena señal de que su página está a punto de funcionar bien, es posible que necesite ser mejorada.

Por último, no vale la pena aferrarse a cierto contenido si su rendimiento es muy bajo. Tal vez sea el contenido de un blog que escribiste al principio de tu carrera, o no tiene mucho que ver con lo que tu negocio realmente hace. Siéntase libre de borrar estas páginas y utilizar un plugin como Yoast (si utiliza WordPress) para redirigir automáticamente a los visitantes que se tropiecen con esos enlaces zombie.  

¿Cuáles son los beneficios?

Como se mencionó anteriormente, tener un montón de artículos de bajo rendimiento puede perjudicar el número total de visitas a su sitio, por lo que el sólo hecho de deshacerse de ellos debería proporcionar un impulso, si los blogs de contenido web experimental son para ser creído.

Pero realizar una auditoría de contenido también le ayudará a orientarle en la dirección correcta en el futuro. Una vez que tengas una idea de lo que ayuda a tu blog a atraer usuarios, puedes seguir esa fórmula para continuar teniendo éxito.  

Entonces, ¿cuál es el ROI?

Cuando se trata de SEO, la mayoría de la gente está (legítimamente) principalmente preocupada por si sus esfuerzos aumentarán los visitantes y si esos visitantes se convertirán en clientes.

Debido a que el SEO no es una ciencia exacta y se basa en cientos de factores potenciales, puede ser difícil decir con seguridad exactamente cuánto será recompensado por sus esfuerzos. También es difícil saber la línea de tiempo para el pago, ya que los esfuerzos de SEO puede tomar más tiempo para mostrar los resultados que otros métodos.

Pero según Clarke, “Como regla general, les digo a los clientes que el punto óptimo para ver resultados reales de sus esfuerzos de SEO es entre cuatro y seis meses. En este momento espero ver sus números de búsqueda orgánica aumentar 5-15% y el número total de palabras clave que impulsan la búsqueda orgánica es de 10-15% también”.

Si parte de sus ingresos se basan en publicidad, o enlaces de afiliados, o productos digitales que requieren que las personas pongan sus ojos en sus ofertas, entonces este aumento de visitantes también debería ayudar al balance final. Es de esperar que también signifique más conversiones en ventas.

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Al igual que las auditorías fiscales, las auditorías de contenido no son atractivas o particularmente divertidas. Pero conducirlos regularmente es una buena manera de maximizar el mejor contenido de su blog, eliminar lo que no funciona y crear un sitio más eficiente y rentable.

Afortunadamente, hay muchas herramientas gratuitas o de bajo costo que puede utilizar para realizar la auditoría en su totalidad o para adquirir los datos de manera que pueda ejecutar la auditoría por su cuenta. Así que, date prisa y empieza a ver cómo reforzar tu presencia en la web hoy mismo.

Nota editorial: Todas las opiniones, análisis, revisiones o recomendaciones expresadas en este artículo son responsabilidad exclusiva del autor y no han sido revisadas, aprobadas o respaldadas por ninguna de estas entidades.

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