Construyendo una fuerte identidad de marca: La clave para el éxito de la marca de la pequeña empresa

Si desea que su negocio tenga éxito, una de las cosas que debe tomar en serio es la marca. La identidad única de su empresa es lo que la distingue de las demás, una representación de su historia y objetivos para sus clientes. Por ejemplo, el último cambio de marca de Dunkin Donuts, que ha eliminado la palabra “Donuts” de su nombre. Este es su esfuerzo para mostrar su visión de convertirse en la “tienda del futuro”. Como cliente, ya no irá a Dunkin sólo por sus donas, sino también por su café, sándwiches y batidos.

Crédito de la foto: BrandingInAsia.com

Como pequeña empresa, su trabajo de crear el tipo de identidad que lo diferencia de los demás puede ser un reto. Especialmente porque puedes estar compitiendo con grandes marcas como Dunkin o Nike. Sin embargo, si tratamos el branding como algo más que su logotipo o color, no será un problema para usted. Aquí hay maneras en las que usted puede construir una fuerte identidad de marca para el éxito del negocio.

Realizar una auditoría de mercado

Lo primero y más importante que debe hacer es investigar. Usted debe saber todo lo que hay que saber sobre el estado del mercado, su industria, y los pensamientos y preferencias de sus consumidores. Usted debe entender a quién está atendiendo, analizar qué es lo que impulsa el crecimiento en su industria y presionar por esfuerzos que lo hagan ser el primero en su mente.

Comienza con la identificación de quién es su competencia y la realización de una auditoría exhaustiva de sus páginas en línea, la visibilidad en los motores de búsqueda, la publicidad, y así sucesivamente. Esto ayudará a informar sus decisiones una vez que empiece a idear sus propias estrategias para diferenciarse de ellas. Es importante que enumere las fortalezas y debilidades de cada competidor, así como las suyas propias, ya sabe lo que puede utilizar como palanca.

Conozca cuál es su punto de venta único y la visión de su empresa

Hemos establecido que el branding es más que la representación visual de su empresa. Se compone de muchos otros factores tales como sus filosofías centrales, misión y visión, y un punto de venta único. Incluso antes de empezar a diseñar un logotipo o a elegir mezclas de colores, debe saber estas cosas primero porque es lo que su empresa representa y lo que será la base de todos sus esfuerzos de marketing.

Así que pregúntese, ¿qué ofrece a los consumidores que ningún otro competidor puede ofrecer? ¿Qué hace que su negocio sea la mejor opción en su industria? ¿Cuál es su declaración de misión y cuál es su visión para los próximos años? Estas son preguntas que pueden ayudar a dar forma a la imagen de su empresa y ayudar a construir esa representación única y original de su marca.

Crear la representación visual de su marca

Ahora viene la parte de diseño, creando el aspecto general de su marca. Para este caso, siempre puede contratar a un diseñador profesional para que le ayude a elegir las fuentes y los colores adecuados. Recuerde que hay una psicología detrás de ciertos elementos creativos. Usted no puede simplemente elegir dos o tres colores que le gusta combinar; debe ayudar a los consumidores a recordar tanto su industria como su marca.

Una vez que haya decidido los tipos de fuente y los colores, el logotipo y el estilo, tendrá que asegurarse de que se utiliza en todas sus páginas en línea, material impreso y embalaje. Cree un manual de marca que detalla cómo su logo puede ser utilizado en diferentes medios.

Establecimiento de una voz de marca

A continuación, se creará la voz de la marca adecuada, y para ello, es necesario saber quién es su público. Estudie la demografía, las preferencias e incluso su profesión para que sepa el mejor lenguaje y tono que puede usar cuando se relaciona con ellos.

Estrategias de empuje para establecer la identidad de su marca

Después de saber cuál es su punto de venta único y de crear un logotipo que represente la misión y visión de su empresa, el siguiente paso es implementar estrategias que fortalezcan su identidad de marca. Como advertencia, debe saber que el éxito de la marca se construye con el tiempo. Usted necesita impulsar los esfuerzos que ayudarán a hacer crecer su marca y lograr la retención de clientes.

Puede empezar con estrategias en línea como el marketing digital. Asegúrese de tener un sitio web con toda la información pertinente que un cliente necesita saber sobre su negocio. En el aspecto técnico, usted debe asegurarse de que el alojamiento de su sitio web puede darle un rendimiento óptimo, su nombre de dominio es único, y que su página web es amigable para móviles. En cuanto al contenido, considere la posibilidad de publicar el contenido del blog de forma coherente y utilice palabras clave para que Google pueda rastrear e indexar fácilmente su página.

Por ahora usted debe saber que las páginas de medios sociales ayudan mucho cuando se trata de marketing rentable. Los anuncios promocionales son rentables y pueden ayudarle a establecer los datos demográficos a los que puede dirigirse.

Ejecute estos consejos y siga perfeccionándolos a medida que avanza. Utilice los datos para informar todas sus decisiones de modo que pueda estar uno o dos pasos por delante de su competencia.

También podría gustarte

Deja una respuesta

Su dirección de correo electrónico no será publicada.