Cómo aprovechar al máximo un evento de marketing al aire libre

En primavera y verano, o si usted vive en un clima agradable para los compromisos al aire libre, podría ser bueno para su negocio involucrarse en un evento al aire libre. Los eventos de mercadeo al aire libre tienen muchas formas, pero tienen varias ventajas; tienen el potencial de presentarle a mucha gente nueva, atraen los ojos de los transeúntes y de los conductores que pasan, y le permiten a usted y a los miembros de su personal disfrutar del aire libre al mismo tiempo.

¿Qué medidas puede tomar su empresa para aprovechar al máximo este evento?

Maximizar el valor de un evento de marketing exterior

No importa cuál sea la ocasión, usted puede mejorar el retorno de su inversión (ROI) para el evento con estas estrategias clave:

1. Haga que su marca sea prominente

Si los clientes potenciales ven su configuración, pero no pueden recordar su marca, su marketing es prácticamente inútil. Necesitará invertir algo de tiempo y dinero para hacer que su marca sea lo más prominente y clara posible. El enfoque más sencillo y eficaz en este caso es personalizar una tienda de campaña para que incluya el nombre y el logotipo de su marca, y asegurarse de que se pueda ver desde grandes distancias.

2. Anunciar y promover el evento con antelación

Gran parte de su éxito dependerá de su capacidad para generar una fuerte participación; cuantos más clientes potenciales tenga que ver y comprometerse con su marca, más fuerte será su retorno. Por consiguiente, le conviene anunciar el evento al aire libre (o su asistencia al mismo) con la mayor antelación posible. Luego, dedique algún tiempo a los canales de medios sociales y a los boletines de noticias por correo electrónico, recordando a la gente el próximo evento y lo que pueden esperar de él.

3. Incentivar el compromiso

Obtendrá más valor del evento si la gente se involucra activamente con su marca de una manera u otra. Para algunas compañías, eso significa invitar a la gente a tener conversaciones con sus vendedores. Para otros, significa hacer una demostración de su producto. Para otros, significa jugar un juego o entrar en un sorteo. En cualquier caso, cuanto más compromiso tenga, mejor.

4. Obtener social

Si el evento es tuyo, crea un hashtag para él. Si no lo es, averigüe cómo se está manejando el evento en los medios sociales. De cualquier manera, usted querrá estar activo en esos hilos de los medios sociales en los días y semanas previos al evento, y durante todo el evento mismo. Muestra lo comprometido que está con el evento y su público, y le da la oportunidad de tener conversaciones reales con sus clientes potenciales. Publique fotos y videos de lo que está sucediendo, y llegue a las personas que también están asistiendo.

5. Tener una manera de hacer un seguimiento

Usted ganará la mayor parte del valor del evento después de que éste haya terminado, así que asegúrese de tener una estrategia para hacer un seguimiento con las personas que visitan su tienda de campaña. Dependiendo de sus objetivos, eso puede significar recolectar tarjetas de visita y crear una lista de correo electrónico, o hacer que sus vendedores llamen a cada persona con la que hablaron en el evento.

Tipos de eventos de marketing exterior

Si no está seguro de cómo participar en un evento de marketing, o si está buscando ideas para crear uno, estos son algunos de los tipos de eventos de marketing exterior más populares y efectivos:

1. Festivales, espectáculos y reuniones comunitarias

Los festivales al aire libre y las reuniones comunitarias similares son oportunidades perfectas para mostrar su marca, sólo asegúrese de que cumple con los estándares y el tono del evento. No todas las marcas pertenecen a todas las ferias o paseos de la comunidad.

2. Eventos educativos o talleres

También puedes crear tu propio evento, con la intención de educar a otros o darles la oportunidad de probar algo nuevo. Por ejemplo, usted podría tratar de ayudar a los propietarios de viviendas a aprender a reparar sus propias viviendas.

3. Ventas y casas abiertas

Si vende productos tangibles, también podría organizar una venta al aire libre frente a su edificio. Es muy probable que atraiga más tráfico peatonal del que normalmente atraería, y no tiene que preocuparse por viajar a un lugar nuevo. Las casas abiertas o las grandes aperturas pueden funcionar de la misma manera.

Los eventos de mercadeo al aire libre son especialmente poderosos para los negocios que prosperan con el tráfico peatonal, y para aquellos que tienen una afición por el aire libre en primer lugar. Asegúrese de planear su estrategia con suficiente antelación, incluyendo la identificación de sus objetivos principales antes de asistir, y gaste su presupuesto en los puntos y estrategias que más probablemente le producirán beneficios.

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *