Conceptos de SEO de siguiente nivel

El posicionamiento en buscadores (o "SEO") es uno de los conceptos más importantes del marketing digital moderno. La idea es simple: usted quiere que su presencia en línea sea lo más atractiva y accesible posible para los motores de búsqueda como Google y Bing. Esto se debe a que Google y Bing actúan como guardianes y policías de tráfico en la web, haciendo que su público objetivo sea consciente de su existencia y dirigiendo ese tráfico hacia usted.

En los primeros días de los motores de búsqueda, el SEO no era tan complicado. Los primeros algoritmos de Google daban mucha importancia a los enlaces, haciendo de los esquemas de intercambio de enlaces la forma más sencilla de mejorar la clasificación de los sitios.

Hoy en día, por supuesto, las cosas son un poco más complicadas, por lo que los expertos en SEO tienen que trabajar tan duro para mantenerse al tanto de las últimas investigaciones y técnicas. Entender el SEO moderno significa entender muchos conceptos complejos y jerga. Aquí hay algunos conceptos de SEO de siguiente nivel con los que usted debe estar familiarizado.

Metadatos

"Metadatos" es un término que significa datos sobre datos. Cuando hablamos de metadatos en relación con los sitios web, normalmente estamos hablando de ciertas etiquetas y descripciones que se pueden colocar en el código HTML que compone un sitio web.

Los metadatos de un sitio web tienen un propósito para los usuarios de Internet. Es lo que determina cosas como el título que aparece en la pestaña en la que está abierto un sitio, o las palabras que se leen a un usuario ciego para describir un archivo de imagen. Los motores de búsqueda también utilizan metadatos para cosas como rellenar la descripción de un sitio en una página de resultados de motores de búsqueda (SERP) y, de hecho, para determinar cuán digno es un sitio web de ser incluido en el SERP en primer lugar.

Por estas razones, los profesionales de SEO necesitan saber cómo utilizar los metadatos correctamente. Desde etiquetas de imagen a etiquetas de título, los profesionales de SEO necesitan equilibrar las necesidades del usuario (y el desagrado de los motores de búsqueda por los esquemas transparentes de SEO) y la afinidad que los motores de búsqueda tienen para ciertos tipos de uso de palabras clave inteligentes en las entradas de metadatos.

Robots.txt

Los motores de búsqueda utilizan programas informáticos llamados "spiders" para "rastrear" la web, siguiendo enlaces y leyendo código para encontrar y catalogar nuevos sitios web y las últimas versiones de sitios que el motor de búsqueda ya ha visto. Robots.txt es un archivo que los webmasters crean para hablar directamente con esos robots de los motores de búsqueda, diciéndoles qué mirar y qué no mirar.

En SEO, lo que las arañas no ven puede importar tanto como lo que hacen. La gestión de la apariencia de su sitio web para los robots de los motores de búsqueda es importante, y el archivo Robots.txt tiene un gran papel que desempeñar allí. Los buenos profesionales de SEO utilizarán herramientas como un validador de txt de robots para comprobar y volver a comprobar su importante trabajo.

Mapas del sitio

Las arañas de los motores de búsqueda se arrastran a través de los sitios web con el objetivo de averiguar de qué se trata y cuán confiable es el sitio web. Las arañas quieren saber a dónde van los enlaces hacia y desde un sitio web determinado, pero también quieren saber cómo está organizado el sitio web en sí. ¿Cuáles son las páginas importantes? ¿Cómo se clasifican y clasifican los mensajes, y qué puede significar eso para la experiencia y el enfoque del sitio?

Un buen SEO significa tener un sitio web que está organizado y deja claro dónde se encuentra su enfoque y experiencia. Un sitio bien organizado es más fácil de catalogar y apreciar para los motores de búsqueda. Pero una vez que su sitio está bien organizado, hay una manera de hacer las cosas aún más fáciles en los motores de búsqueda. Puede crear un mapa del sitio, que presenta toda esta organización para los motores de búsqueda para que puedan entender fácilmente cómo está todo conectado.

Si todo esto suena un poco complicado, es porque podría serlo. Pero es por eso que los expertos en SEO trabajan tan duro para estudiar su oficio y aprender las últimas cosas sobre cómo usar mejor estos conceptos clave. Cuando llega el momento de encontrar soluciones de SEO para usted o su negocio, su mejor apuesta es recurrir a los expertos.