Cómo sacar el máximo provecho de la visualización de su ventana

Como tienda minorista, los escaparates son una de las armas más indispensables que tiene en su arsenal de marketing. Pueden convertir las cabezas de los que pasan por allí y hacer que se interesen por su marca, convirtiéndolos de meros transeúntes en clientes que visitarán su tienda una y otra vez.

Crédito de la foto: Louise Eliares / Flickr

Los escaparates de primera clase le dicen a todo el mundo de qué se trata exactamente su marca y permiten que su personalidad brille en la calle principal. Los escaparates más llamativos y únicos pueden incluso captar la imaginación del público en general animando a los transeúntes a compartir contenidos sobre la exposición en los medios sociales, creando una amplia atención en torno a su marca.

Si no sabe cómo puede diseñar usted mismo unos escaparates tan impresionantes, no se preocupe. Nuestra guía para sacar el máximo provecho de su escaparate le dirá todo lo que necesita saber para crear sus propios escaparates.

1. Utilice la iluminación a su favor

Aunque la iluminación a veces puede ser una idea tardía cuando se trata de escaparates, es crucial. La iluminación adecuada puede resaltar diferentes productos, crear el ambiente adecuado y crear una sensación dramática que dirige toda la atención a su tienda.

Para que la iluminación de su propia pantalla funcione correctamente, hay algunas cosas que debe tener en cuenta. En primer lugar, desconfíe de las luces de arriba. Pueden crear sombras duras y poco atractivas, por lo que es posible que desee iluminar desde los lados o desde el frente para resaltar los puntos focales de la pantalla. Otra gran adición potencial es la iluminación de colores atrevidos, ya que esto puede ayudar a que su escaparate destaque. Sin embargo, asegúrese de que los colores que utiliza complementan los productos de la ventana. Además, tenga cuidado de no sobrecargar su pantalla con demasiadas luces y productos, ya que esto podría crear un efecto de desorden que podría ahuyentar a la gente.

Una marca que utiliza expertamente la iluminación a su favor es Liberty. Tomemos su ventana de Cartas Gigantes como un ejemplo (literalmente) brillante de esto. Diseñado en colaboración con la agencia de diseño FormRoom, el escaparate estaba iluminado únicamente con letras gigantescas que deletreaban las palabras'Nuevo y Exclusivo', y cada letra contenía una fila de bombillas. Estas palabras recorrieron toda la fachada del escaparate para promocionar una gama de ropa que los maniquíes llevaban en la exposición. La iluminación única se centró casi por completo en los maniquíes, haciendo que los productos que llevaban fueran el centro de atención de la exposición. La naturaleza poco ortodoxa de la iluminación ha servido para captar la atención de los transeúntes.

2. Traiga la identidad de su marca de manera imaginativa

Su pantalla simplemente debe incorporar la identidad de su marca. Traer a través de su identidad de marca siempre que sea posible le diferenciará de los demás, aumentará el conocimiento de la marca y fomentará la lealtad a la misma. ¿Y qué mejor manera de hacerlo que con la cara de tus tiendas? Para hacer esto de manera efectiva, su escaparate debe ser lo más imaginativo posible, ya que esto garantizará que su marca se pegue en la mente de los transeúntes.

Tomemos como ejemplo destacado el emblemático escaparate de Alicia en el país de las maravillas de Fortnum y Mason, inspirado en Mad Hatter's Tea Party. Con elementos elaborados de gran tamaño de la película, incluyendo tazas de té, gafas, un péndulo gigante e incluso la propia Alicia, la ventana muestra tanto a los transeúntes intrigados (lo que a su vez llevó a muchos medios de comunicación social y la cobertura de los medios de comunicación) y se vinculó perfectamente a la marca. Con Fortnum y Mason renombrados por su estrecha relación con el té, la exposición podría haber utilizado simplemente tazas de té o imágenes de ellas para dar a conocer la identidad de la marca. Sin embargo, al incorporar la icónica escena de la fiesta de té Alicia en el País de las Maravillas, la imagen de la marca se mostró de una manera única y memorable que creó intriga en torno a la marca.

3. Contar una historia convincente

A la gente le encantan las historias. La humanidad ha estado comunicándose en historias por más de 20,000 años - son una forma vital de conexión y desencadenan una fuerte respuesta neurológica en nosotros. La narración de historias estratégicas a la hora de proponer ideas para su escaparate es, por lo tanto, una gran manera de atraer al público y conseguir que interactúen con su marca.

Crédito de la foto: Standard.co.uk

Así que, si es la temporada de fiestas, no se limite a coger cada decoración roja y verde y algunas luces de hadas. En cambio, cuando conceptualice su escaparate, comience con una historia basada en un tema. Un gran ejemplo viene de nuevo de Liberty, esta vez con su escaparate'La Noche Antes de Navidad' de 2017. Encapsulando la emoción y la anticipación de la Nochebuena, la exhibición incluyó techos de tejas cubiertas de nieve y un perfil silueteado iluminado por la luna. Esto no sólo contó una historia bien conocida pero cautivadora, sino que también mostró los productos de la marca de una manera única, con componentes móviles como una cuerda de polea que exhibía sus diferentes bolsos, tacones altos y ropa para la temporada navideña. Contar historias fascinantes como ésta con sus escaparates le ayudará a sacar el máximo provecho de ellas.

Usando la iluminación a su favor, aportando imaginativamente la identidad de su marca y contando una historia convincente, puede sacar el máximo provecho de sus escaparates y reforzar inmensamente su marca.