Creación de páginas de destino locales que realmente convierten

Las páginas de destino locales a menudo carecen de contenido. Los propietarios de pequeñas empresas que están acostumbrados a hacer todo por sí mismos asumen la tarea de diseñador web y creador de contenido con demasiada frecuencia. La tendencia de los propietarios de pequeñas empresas a hacer de todo, desde marketing hasta ventas y llamadas de servicio es común.

Pero cuando una página de destino no se convierte correctamente, esto conduce a ventas perdidas – no es aceptable para un negocio en crecimiento.

Las búsquedas locales conducen al 18% de los consumidores a realizar compras, frente al 7% de las búsquedas no locales. Entonces, ¿cómo optimizar su página para convertir las búsquedas locales?

Primero cubra lo básico

Lo básico importa mucho, y esto significa hacer algunas cosas diferentes:

  • Optimización de páginas basada en los datos de los visitantes
  • Centrarse en la velocidad de carga de la página
  • Añadir metadatos

Las páginas de aterrizaje deben ser optimizadas para móviles. La gente está buscando en dispositivos móviles, y si la experiencia móvil de su sitio es pobre, necesita dejar de leer ahora mismo. Arregle los problemas de movilidad y concéntrese en la velocidad de los móviles y en la experiencia del usuario.

Haga testing probando diferentes landing pages

Usted no se convertirá en un redactor publicitario de la noche a la mañana, así que lo mejor que puede hacer es ajustar, ajustar y probar la copia de su página de aterrizaje. El objetivo es crear una copia que convierta, y esto varía de una industria a otra.

Algunas páginas de copias de formularios largos tienen tasas de conversión insensatas, pero las empresas de servicios a menudo tienen copias más cortas.

¿Por qué?

Nadie quiere leer una copia de 3.000 palabras en un sitio web como Miranda Plumbing y A/C antes de tener un desagüe desatascado.

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Las pantallas móviles también han cambiado la forma en que se crean las landing pages. Los días de los titulares largos han quedado atrás porque las frases de dos líneas son las que caben en una pantalla móvil. Su copia perderá ese pop cuando los visitantes necesiten desplazarse para ver un título completo.

Comprensión de un vistazo es a lo que debe aspirar en sus titulares .

Algunos puntos a incluir en su copia son:

  • Leer los puntos dolorosos (por ejemplo, tengo fugas de agua de una tubería o el sitio de la incisión de mi perro está sangrando)
  • Intentar resolver el problema del lector en las copias
  • Los beneficios deben ser aparentes, frontales y centrales

Cree una buena copia, y las ventas aumentarán. Punto.

Incorporar Llamados a la acción

Es no poco común que las pequeñas empresas olviden la importancia de las llamadas a la acción. Cuando un lector va a su página de destino, ¿les está diciendo qué hacer a continuación? La gente necesita ser dirigida hacia la acción que usted quiere que ellos hagan.

Esto significa

  • Diciéndole al espectador que solicite un presupuesto.
  • Pidiendo al espectador que coja el teléfono y llame.
  • Indicar al espectador que añada un artículo a su cesta de la compra.

La urgencia es un factor, pero la simplicidad también es muy importante para aumentar las conversiones. Usted debe ser capaz de proporcionar una llamada a la acción que sea simple y fácil de completar para el lector. Un formulario con 20 campos tendrá una tasa de conversión mucho más baja que un formulario con tres o cuatro campos.

Tampoco hay nada de malo en poner varias llamadas a la acción en una sola copia.

Realice sus propias pruebas A/B para averiguar qué es lo que funciona mejor para su sitio y copia. Pequeños ajustes a su copia conducirán a mayores tasas de clics y conversiones.

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